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貓撲網(wǎng)娛樂門戶的貓派營銷

2007-06-14 00:00  《4PS呼叫中心國際標(biāo)準(zhǔn)研究中心》  咨詢電話:17317241681(微信同號)  李靖


  Web2.0已經(jīng)成為一個新營銷時代的符號,在這個“所有行業(yè)都是娛樂行業(yè)”的年代里,Web2.0基礎(chǔ)上的互動娛樂營銷也正掀起一場全球性的營銷革命,成為企業(yè)推廣的一個主流手段。

  去年第13屆廣告節(jié)上,海外人士評價中國的“第一娛樂門戶”貓撲網(wǎng)在互動營銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色,“中國的互動營銷已經(jīng)走到了世界前列”。為什么貓撲網(wǎng)會得到這么高的評價?作為中國Web2.0服務(wù)的集大成者,貓撲網(wǎng)提出的“360度跨媒體整合互動營銷”,“六大營銷模式”等一系列新概念,在開辟著一片怎樣的“藍?!??作為“新媒體、新門戶”,貓撲網(wǎng)又形成了怎樣自成一體的“貓派”營銷系統(tǒng)?帶著這些疑問,本刊專訪了千橡互動集團營銷副總裁王秀娟女士。

  “交友”是貓撲的殺手锏

  《成功營銷》:這幾年,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的發(fā)展機會給了Web2.0企業(yè),通過不斷創(chuàng)新的服務(wù),把“用戶制造”內(nèi)容的精神發(fā)揮到了極致,很大程度上“粘”住了用戶。有個說法,貓撲網(wǎng)是Web2.0服務(wù)的集大成者,您認為貓撲網(wǎng)在Web2.0服務(wù)上都有什么優(yōu)勢?

  王秀娟:Web2.0技術(shù)使用戶從信息的接收者變成了傳遞者,最成功的應(yīng)用是social Networking(網(wǎng)絡(luò)社交),目前全球前一百名的網(wǎng)站里,有幾十家屬于social Networking網(wǎng)絡(luò),比如myspace、Facebook,以及Orkut。

  任何成功網(wǎng)站都有自己的殺手锏,myspace其實是把音樂的應(yīng)用整合到了技術(shù)平臺里去,符合了用戶的需求,把喜愛音樂的原創(chuàng)力量整合到了一起。而貓撲網(wǎng)是以“交友”作為殺手锏的,中國用戶的合群性需求特別強烈,而中國現(xiàn)在的發(fā)展階段,用戶通過互聯(lián)網(wǎng)打開地域和心理界限進行交流的意愿也非常強,所以貓撲網(wǎng)把Web2.0服務(wù)優(yōu)勢集中在了“交友”上,比如在“我的空間”頁面設(shè)置了基于頁面端的IM(即時溝通工具),網(wǎng)友可以看到其他好友是否同時在頁面,可以隨時打開對話框交流。這是貓撲“我的空間”和普通博客最大的不同。

  和其他傳統(tǒng)門戶相比,貓撲網(wǎng)不僅發(fā)布信息,更是用來培育用戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的,不是簡單的信息發(fā)布者和瀏覽者,而是營造“好友”關(guān)系,比如“我的空間”以好友網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)形態(tài)存在,每個用戶處在一個人際關(guān)系網(wǎng)的節(jié)點上。

  另外,貓撲網(wǎng)的視頻應(yīng)用技術(shù)和商用技術(shù)都已經(jīng)非常成熟,有21項視頻直播點播的技術(shù)在美國獲得專利,曾經(jīng)做過200多萬用戶同時在線的大型賽事直播。還可以實現(xiàn)視頻框內(nèi)外的互動交流,成為營銷展現(xiàn)的絕佳陣地

  不僅僅是年輕人

  《成功營銷》:從貓撲網(wǎng)提供的Web2.0服務(wù)的特色來看,貓撲網(wǎng)的用戶和其他網(wǎng)站用戶相比較有什么特點?貓撲網(wǎng)用戶的商業(yè)價值在哪里?

  王秀娟:貓撲用戶相對集中在18~35歲之間,和中國互聯(lián)網(wǎng)整體用戶年齡分布的比例是基本吻合的,略有差異的是,我們在35歲以后年齡的用戶比傳統(tǒng)門戶少一些。實際上,根據(jù)二八原則,任何一個年齡段都有20%的活躍群體,貓撲網(wǎng)聚集了各個年齡段的意見領(lǐng)袖,他們的活躍度非常高,同時上網(wǎng)行為也相對高端,已不僅僅局限于簡單的新聞瀏覽,開始高端的參與并且傳播信息等行為,像發(fā)布博客,上傳照片,音樂,視頻,在社交網(wǎng)絡(luò)里結(jié)交志趣相投的朋友等等。由于貓撲網(wǎng)是1997年成立的,中國最初的一批互聯(lián)網(wǎng)使用者很多是貓撲的用戶,現(xiàn)在在各個行業(yè)也處在重要的位置。

  中國有一億多網(wǎng)民,貓撲網(wǎng)用戶是近四千萬,貓撲網(wǎng)用戶主要分布在一到三級城市里。貓撲用戶的文化相比其他網(wǎng)站更“洋”一些、時尚一些,用戶群的消費觀樂于去接受新的產(chǎn)品,開放的程度比較高。

  貓撲網(wǎng)的用戶屬于上網(wǎng)時間比較長,比較有閑的白領(lǐng)層。有閑本身就易于消費,接受推廣信息的時候受打擾少,對網(wǎng)站信息的感受度比較好。貓撲網(wǎng)過去幾年的營銷里,經(jīng)常給客戶帶來很多直接顯著的銷售市場的收益增長,很大程度是因為這個用戶的特點。

  用戶核心的深度營銷

  《成功營銷》:貓撲網(wǎng)已經(jīng)針對自己娛樂門戶的特點,做出了很多有創(chuàng)意的互動營銷事件,在這么多貓撲的營銷案例里,您認為指導(dǎo)貓撲網(wǎng)成功營銷的理念是什么?

  王秀娟:貓撲網(wǎng)的營銷理念就是做用戶為核心的深度營銷。我們有很多自己的追求,所依托的信念,在營銷上和傳統(tǒng)媒體只是進行簡單曝光完全不同,雖然曝光是基礎(chǔ),但Web2.0網(wǎng)站是以用戶為核心的,使得我們一定要做深度營銷。這個絕對是營銷的大趨勢

  營銷有很多維度,品牌曝光是第一個維度,但品牌曝光和用戶最終形成購買,還有很長的距離,現(xiàn)在廣告市場越來越嘈雜,廣告的效果越來越差,初級營銷手法已經(jīng)不能滿足需求了,很多企業(yè)都迫切需要創(chuàng)新的深度的營銷,企業(yè)更多的時候,有意識尋求一種能夠與消費者深層次溝通的敏感點,要設(shè)計能引爆流行的事件點。

  我們和每個用戶進行信息交互,包括給IT、數(shù)碼、家電、汽車、快速消費品、汽車等行業(yè)去做推廣的時候,營銷切入點和傳統(tǒng)門戶的品牌曝光是完全不同的,而是深層次的去影響用戶對產(chǎn)品的好感度,忠誠度,跟用戶直接對話,撥動他的心弦。

  360度跨媒體整合

  《成功營銷》:我們注意到,貓撲網(wǎng)對客戶的推廣活動除了在網(wǎng)絡(luò)上開展,和其他媒體、渠道的聯(lián)動也是個重要特色,貓撲網(wǎng)怎樣開展跨媒體的整合營銷?效果如何?

  王秀娟:因為貓撲網(wǎng)的理念就是以用戶為核心的深度營銷,這和很多媒體愿意賺EasyMoney有很大差別,并不是做完品牌曝光就結(jié)束了,而是整合互聯(lián)網(wǎng)媒體、傳統(tǒng)平面電視媒體,移動終端媒體,游戲內(nèi)置媒體及線下渠道資源(校園網(wǎng)吧等),幫助客戶去與消費者進行交互,了解消費者的需求,現(xiàn)在跨媒體營銷是更高一個層次的交互,通過整合不同的媒體形態(tài),更高效率更全方位的影響消費者。

  貓撲網(wǎng)去年做了大量跨媒體整合營銷,與電視、平面、移動媒體、校園渠道、網(wǎng)吧渠道、寫字樓渠道等都有整合,大家聯(lián)合做一些大型活動。比如我們?nèi)ツ旰网P凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)合做的活動,這種活動第一要先策劃好點,然后通過Co-marketing(品牌聯(lián)合推廣),把各自的廣告資源和內(nèi)部可運作的資源整合起來,一起做推廣活動。

  貓撲網(wǎng)去年給聯(lián)想天逸筆記本做的推廣,是整合營銷的成功案例。我們幫聯(lián)想整合了18個大區(qū)的活動,不僅把網(wǎng)絡(luò)和校園渠道整合在了一起,而且把企業(yè)和渠道之間的協(xié)作銷售關(guān)系協(xié)調(diào)好了,聯(lián)想天逸產(chǎn)品隨之出現(xiàn)了巨大的銷量增長,這是很難得的。

  所有行業(yè)都是娛樂行業(yè)

  《成功營銷》:Web2.0時代的用戶更強調(diào)自主性,尤其是獲取信息的自主性,而企業(yè)產(chǎn)品信息往往是枯燥的,貓撲網(wǎng)作為互動娛樂門戶,怎樣解決企業(yè)信息的傳播問題?

  王秀娟:與其說貓撲網(wǎng)是把信息娛樂化,不如準(zhǔn)確的說,貓撲是在把企業(yè)信息用戶化。因為如果商品信息不轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)用戶能接受的語言,就很難有營銷效果。人和人的思維、背景差異是非常大的,企業(yè)說的和用戶理解的往往相差很多。不讓用戶切身的體驗產(chǎn)品對他有什么意義,需求點在哪里,形成消費就更不可能。

  所有行業(yè)都是娛樂消費行業(yè),中國傳統(tǒng)觀念都覺得娛樂是八卦的東西,其實隨著人們生活水平的提高,娛樂絕對是社會上有代表性的基本需求,在馬斯洛需求層次說里是很高的需求,而這個需求在中國現(xiàn)階段已經(jīng)非常大了。大眾消費品都有娛樂特性,而大眾消費的用戶,不可能因為枯燥的廣告信息對品牌產(chǎn)生好感度和忠誠度。

  具體而言,貓撲探索出了六大互動營銷模式,比如體驗營銷,創(chuàng)意營銷等,找到最適合的營銷工具,最合適的營銷模式來推廣產(chǎn)品,用各種各樣的方式讓用戶去體驗產(chǎn)品。

  《成功營銷》:Web2.0時代的營銷特點之一是更加精準(zhǔn)和高效,您怎么看待Web2.0網(wǎng)站營銷精準(zhǔn)性的問題。貓撲網(wǎng)在營銷精準(zhǔn)性上有什么優(yōu)勢?

  王秀娟:傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的組成“原子”是信息,但Web2.0網(wǎng)站的“原子”是用戶,而且用戶是有清晰的行為軌跡的,因為Web2.0網(wǎng)站用戶的行為必須要注冊并登錄,從而網(wǎng)站可以把握用戶的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡,給用戶歸類。

  我們有很多“小圈子”這樣的產(chǎn)品,把用戶不斷進行群分,針對性很強的向他們推薦企業(yè)活動的俱樂部,把用戶組織起來,通過不斷把人群歸類,可以更有效的選擇廣告的具體投放對象,依據(jù)用戶的瀏覽軌跡設(shè)置最為匹配的廣告。就相當(dāng)于以用戶為核心建立一個CRM數(shù)據(jù)庫,然后圍繞數(shù)據(jù)庫可以做很多事情。

  傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站往往用新聞頻道來分流人群,但這樣相對粗糙,是對用戶的一種簡約式的原始劃分,根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)行為軌跡來區(qū)分人群,能更細致,更精準(zhǔn)化的投放廣告。

  誰更了解中國人,誰就更容易成功

  《成功營銷》:最近美國Myspace也進入中國,在Web2.0網(wǎng)站越來越多的情況下,怎么看Web2.0媒體的競爭格局,貓撲網(wǎng)希望培養(yǎng)什么樣的核心競爭力,占據(jù)一個什么樣的優(yōu)勢地位?

  王秀娟:在中國,成功的網(wǎng)絡(luò)公司都是中國本土化的公司。Web2.0網(wǎng)站畢竟是以用戶為核心構(gòu)建的網(wǎng)站,誰更了解中國人,誰就更容易成功。

  Web2.0網(wǎng)站的成功不是概念超前就能實現(xiàn)的,一個杰出的網(wǎng)站需要各種能力的積累:需要生產(chǎn)產(chǎn)品的能力,需要熟悉用戶需求的能力,需要商業(yè)化的能力,而商業(yè)化的能力也包含了資本運作能力、商業(yè)變現(xiàn)能力等,所以一個企業(yè)成功不是一個簡單的事情,核心競爭力是一個積累的優(yōu)勢。但是在Web2.0上的積累,千橡互動集團已經(jīng)進行了四年了,貓撲網(wǎng)在中國Web2.0領(lǐng)域入手是最早的,他的優(yōu)勢確實也是無法替代的。

  貓撲網(wǎng)互動營銷六大模式

  來自《成功營銷》

  中國第一互動娛樂門戶貓撲網(wǎng)創(chuàng)造性地提出了互動營銷的——創(chuàng)意、病毒、社群、體驗、寬頻以及內(nèi)容——六大模式。這六種模式不僅給貓撲的客戶帶來了重大的價值,并且為網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)進行了有益的嘗試。

  創(chuàng)意營銷

  進入Web2.0時代,網(wǎng)絡(luò)營銷的效果和用戶體驗越來越被重視,網(wǎng)絡(luò)營銷不再一味地以條幅、彈出廣告這類影響用戶瀏覽的方式吸引用戶注意,而是以創(chuàng)造性地開發(fā)營銷模式為基礎(chǔ)。貓撲網(wǎng)的創(chuàng)意營銷就是在高度重視用戶體驗的前提下,把合適的營銷信息以一種適當(dāng)?shù)男问剿偷綕撛诘南M者面前。

  在創(chuàng)意營銷模式中,用戶變被動接受為主動參與,通過個性化的創(chuàng)意,表達用戶自己對品牌概念的理解和詮釋。通過用戶自身的創(chuàng)意,乃至用戶與用戶之間互動,將品牌或產(chǎn)品所要傳達的訊息通過網(wǎng)絡(luò)與互動環(huán)節(jié)傳播。用戶則在創(chuàng)意和互動(鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創(chuàng)作)過程中,加深對品牌和產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。

  正是這些以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)為依托的創(chuàng)意營銷給了用戶耳目一新的震撼,使得他們由傳統(tǒng)媒體時代的被動接受變身為網(wǎng)絡(luò)時代的營銷主宰,由Web1.0時代的“沉默的大多數(shù)”變成了品牌在互聯(lián)網(wǎng)上最忠實的推廣者。

  我們以全球知名快餐品牌麥當(dāng)勞為例。麥當(dāng)勞推出全新至尊無霸漢堡的宣傳口號是:“你夠牛嗎?”與此同時,麥當(dāng)勞在貓撲網(wǎng)上贊助舉辦原創(chuàng)視頻比賽,評選上傳者本人拍攝或者出演的視頻,消費者通過對“?!边@個字眼的創(chuàng)意和詮釋,表達自己對此款產(chǎn)品品牌核心概念的理解。在用戶的參與創(chuàng)作中,此款商品在用戶中留下了深刻的印象。

  對于麥當(dāng)勞這樣的成熟品牌而言,新品推出要實現(xiàn)的營銷目標(biāo)是突出新品的“新”字,貓撲的“牛人爭霸視頻大賽”很好地契合了新款漢堡的主打特點,在消費者心目中強化了“?!边@一新品特色。

  病毒營銷

  病毒營銷最顯著的特征就是使用戶變成“活”的廣告,利用互聯(lián)網(wǎng)廣域、多向的技術(shù)優(yōu)勢,把低成本、高效的人際傳播網(wǎng)絡(luò)打造成營銷新通路。

  SNS(Social Networks System)人際網(wǎng)絡(luò)給用戶構(gòu)建了幾乎隨心所欲的傳播通道,六度傳播理論更告訴了人們,地球上任何一個人互相聯(lián)系都是可能的。借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這樣的用戶口碑傳播系統(tǒng),企業(yè)信息可以像病毒一樣傳播和擴散,以快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。利用貓撲先進的Web2.0技術(shù),廣告產(chǎn)品信息在貓撲網(wǎng)平臺上傳播途徑更具有互動性和縱深傳播效應(yīng)。

  在貓撲的新媒體平臺上,無論在論壇、社區(qū),還是新聞中心、娛樂中心,病毒感染式的信息傳播方式已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)的按部就班和慣常的速度,瞬間即可將希望傳達的信息最大化,以“人”為信息節(jié)點的Web2.0新媒體模式的商業(yè)價值也隨之凸現(xiàn)了。

  新年期間,百事公司聯(lián)合貓撲網(wǎng)推出了“百事新年傳情賀卡活動”。貓撲網(wǎng)以用戶活躍度最高、且用戶彼此之間聯(lián)系最緊密的貓撲“朋友圈”作為主陣地,而且以貓撲網(wǎng)獨有的嵌入產(chǎn)品內(nèi)部的賀卡技術(shù),使得“百事賀卡”獲得了非同一般的響應(yīng)和參與度。伴隨著新年氣氛的臨近,貓撲又把賀卡在首頁、留言、賀卡專題頁面多個入口進行大力推廣,使用戶在貓撲站內(nèi)隨處都可以向親友傳遞祝福,使百事可樂新年期間“歡樂共享”的口號得到極大傳播。

  社群營銷

  互聯(lián)網(wǎng)不僅使用戶之間的溝通極其便捷,而且使品牌在用戶中進行深度營銷成為了可能,在互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中建造出企業(yè)的品牌家園就是這一應(yīng)用的具體體現(xiàn)。

  社群營銷是基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營銷模式。通過給企業(yè)組織的網(wǎng)絡(luò)社群活動,營銷注入了更多用戶參與的樂趣,是傳播企業(yè)信息的絕佳載體。

  社群營銷的經(jīng)典產(chǎn)品即是貓撲的品牌CLUB。貓撲品牌CLUB是貓撲結(jié)合Web2.0技術(shù),為企業(yè)量身打造的SNS互動社區(qū)平臺。通過包裝“我的空間”友好界面,利用小圈子、TAG和RSS訂閱等Web2.0特有的方式,將具有共同興趣的用戶集中起來,實現(xiàn)用戶與品牌的多維互動,把一個用戶的興趣群落發(fā)展成用戶的消費群落,在促銷活動、客戶調(diào)查、公關(guān)活動等企業(yè)長效品牌營銷方面,貢獻巨大傳播價值。

  FMCG產(chǎn)品往往因為產(chǎn)品本身的同質(zhì)化,在爭奪市場份額上的競爭更加激烈。由此,獲得對品牌的偏好度和忠誠度,與消費者建立價值認同、情感紐帶是FMCG產(chǎn)品營銷成功的關(guān)鍵。貓撲的品牌CLUB為眾多快消品建立了運轉(zhuǎn)高效的客戶關(guān)系系統(tǒng)。而且包括上海大眾、喜之郎果凍以及英特爾酷睿,社群營銷針對消費者中最為時尚、活躍的族群,成為大大提高品牌影響力的利器。

  百事集團旗下的七喜是一個典型的大眾品牌,碳酸飲料更是一種受眾最廣泛的快速消費品,七喜在營造品牌的過程中始終秉承了一條清晰的思路——在推出FIDO這個虛擬形象后,把很大精力投入到FIDO社區(qū)的建設(shè),借此不斷加深FIDO在消費者心中的親和力,鞏固品牌忠誠度。

  FIDOCLUB集貓撲站內(nèi)各種先進技術(shù)和人性化設(shè)計于一身,真正實現(xiàn)了Web2.0技術(shù)在社區(qū)平臺內(nèi)的應(yīng)用,實現(xiàn)了娛樂互動社區(qū)概念。FIDO是七喜獨有的虛擬形象,也是傳播七喜品牌文化的使者。在七喜品牌CLUB中,F(xiàn)IDO的形象和個性得到最大化的延伸,作為時尚青年的榜樣進行文化傳播和創(chuàng)造品牌認同。

  體驗營銷

  體驗營銷使那些技術(shù)相對復(fù)雜的產(chǎn)品有機會利用互聯(lián)網(wǎng)展示自己的品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品性能,成為營銷升級的新動力。

  正如千橡互動集團陳一舟所言:“像房地產(chǎn)、汽車,以及科技數(shù)碼產(chǎn)品,單價較高,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)較多,用戶選擇的時候相對困難,不可能靠傳統(tǒng)的廣告一下全面描述。而體驗營銷正可以利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段讓用戶去對廠家的產(chǎn)品進行全方位接觸和傳播。”

  其中的道理很簡單,這些需要用戶在使用中發(fā)現(xiàn)價值的產(chǎn)品,僅僅以信息告知的形式傳播給顧客,他們會忘記;給顧客演示,他們可能會記??;讓顧客去體驗,他們會理解。因此,體驗營銷的基本思想是“重視顧客”和“顧客角度”。

  比較而言,傳統(tǒng)廣告只在吸引消費者眼球上下功夫,體驗營銷通過影響消費者的更多感官感受來介入其行為過程,讓消費者切身感受、體會到品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢。貓撲網(wǎng)利用其Web2.0用戶體驗為先的互動平臺,給體驗營銷的實施創(chuàng)造了非常扎實的用戶基礎(chǔ)。

  貓撲網(wǎng)在體驗營銷模式的探索相當(dāng)超前,曾成功運用貓爪涂寫功能為MOTOA732功能與品牌進行全方位推廣,讓用戶通過發(fā)帖回帖的手寫板深刻體驗MOTOA732的手寫功能,并成為手寫涂鴉技術(shù)的追隨者和傳播者,使品牌概念深入人心。此經(jīng)典案例也在業(yè)內(nèi)享有很好的口碑。

  富媒體寬頻互動營銷

  YouTube風(fēng)生水起,16億美元的天價收購為互聯(lián)網(wǎng)視頻描繪了美好的前景。盡管互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)才剛剛進入起步階段,但據(jù)分析家預(yù)測,這個市場將來會達到10億美元的規(guī)模。敏銳的廠商已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域進行視頻營銷的試水了。

  貓撲網(wǎng)的寬頻解決方案是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的翹楚,其寬頻互動營銷解決方案更為廣告主帶來更多形式豐富的選擇,包括互動Loading、定向插播、品牌標(biāo)識、視頻購物、視頻訪談、視頻PK大賽和富媒體互動等多種形式。

  這里我們必須要明確的是,寬頻廣告≠TVC廣告,區(qū)別在于,寬頻廣告中添加有互動環(huán)節(jié),用戶不再只是觀賞一個視頻廣告片段,而是參與到廣告其中。企業(yè)通過視頻、Flash等富媒體表現(xiàn)形式,將廣告形式與廣告媒介進行隨意組合,獲得更加立體的宣傳展示空間,還可與用戶深度互動交流。

  美特斯邦威是一個正處于蒸蒸日上態(tài)勢的運動品牌,因此動感成為其推廣的主訴求之一。美特斯邦威在貓撲播放的視頻中,周杰倫身著美特斯邦威新款秋裝一躍而出,一陣絢麗的光影過后,JAY又換了一身衣服,還是那么陽光帥氣。用戶可以在此視頻中選擇不同款式的服裝,為JAY打造各具個性的造型。讓用戶了解美特斯邦威秋季最新款式,并親身參與美特斯邦威品牌文化的再創(chuàng)造,無疑,給周杰倫設(shè)計形象是粉絲們夢寐以求的樂事。

  內(nèi)容營銷

  用戶看一段廣告和他看一段新聞內(nèi)容時的心情與接受程度完全不同,廣告的商業(yè)味道會使用戶天然地抗拒,甚至抵觸。但是當(dāng)內(nèi)容與廣告水乳交融、廣告使內(nèi)容更精彩的時候,再嚴(yán)格區(qū)分盤中美味究竟是廣告還是內(nèi)容,就不那么重要了。

  調(diào)查顯示,傳統(tǒng)的Banner廣告、彈出廣告由于其明顯的銷售指向,使得用戶越來越疲于點擊,因此,即使一個品牌占據(jù)了網(wǎng)站首頁或者焦點圖的位置,也不能保證它的傳播效果。而一些強制性的推式廣告更令用戶產(chǎn)生被騷擾的不良感覺,從而對網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和推廣品牌產(chǎn)生雙重抵觸。

  貓撲網(wǎng)的內(nèi)容營銷很好地消滅了用戶眼中的“牛皮癬”,不再生硬地推銷,而是將廣告做成內(nèi)容,讓商訊變成資訊,在潛移默化中讓消費者戀上你的品牌和商品,并口口相傳。

  貓撲網(wǎng)和MOTO進行的MOTOKRZR手機聯(lián)合推廣就是內(nèi)容推廣的一個范例?;顒又蠱OTOKRZR的藍色特性被放大,并集合具有同樣藍色氣質(zhì)的跑車、相機、手表,將藍色打造成男人追求的一種另類時尚指向標(biāo),給予網(wǎng)友超炫的視覺沖擊,網(wǎng)友對藍色的MOTOKRZR手機也由此印象深刻。

 

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