亞馬遜掀起了閱讀的革命，kindle已經(jīng)不僅是亞馬遜電子閱讀器的代名詞，更是電子閱讀器運(yùn)營(yíng)模式的代名詞。然而，國內(nèi)市場(chǎng)種種跡象表明，在國內(nèi)電子閱讀器廠商的集體“弱勢(shì)”，傳統(tǒng)媒體、出版商乃至網(wǎng)絡(luò)出版公司的統(tǒng)統(tǒng)“漠視”下，中國移動(dòng)、中國電信這些運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)參與，或?qū)㈩嵏脖粊嗰R遜實(shí)踐成功的Kindle模式，轉(zhuǎn)而形成一種移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下的另類運(yùn)營(yíng)模式。只是，這種模式一旦形成，或?qū)母旧细淖冸娮娱喿x器所掀起的革命性本質(zhì)。
    8月下旬，中移動(dòng)下單鴻海集團(tuán)，雙方宣布將合作開發(fā)電子閱讀器(電子書)產(chǎn)品。據(jù)悉，中國移動(dòng)將在下個(gè)月公布電子書業(yè)務(wù)發(fā)展的具體戰(zhàn)略，除鴻海之外，漢王、大唐等也都將為其提供基于國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA制式的電子書。而業(yè)界消息表明，中國電信也在抓緊與廠商研發(fā)基于EVDO制式的3G電子書，更有報(bào)道稱中國電信定制的電子閱讀器和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將會(huì)在11月浮出水面。
    移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商緊盯電子閱讀器市場(chǎng)意欲何為？對(duì)此，中國移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙對(duì)媒體表示，用手機(jī)看手機(jī)報(bào)有點(diǎn)吃力，也因此讓中國移動(dòng)決定積極尋找電子書制造廠，以順利推出電子書相關(guān)服務(wù)。而“據(jù)廠家介紹，在上游內(nèi)容資源完善后，移動(dòng)將會(huì)采用付費(fèi)的方式讓用戶下載或在線瀏覽，同時(shí)還將產(chǎn)生可觀的流量費(fèi)”。由此，或許能進(jìn)一步看出運(yùn)營(yíng)商盯緊閱讀器的根本動(dòng)機(jī)。不錯(cuò)，或許在中移動(dòng)乃至中電信等運(yùn)營(yíng)商的算盤里，閱讀器與手機(jī)別無二致，運(yùn)營(yíng)商瞄準(zhǔn)的是將本應(yīng)為媒體內(nèi)容平臺(tái)的閱讀器變身為和手機(jī)一樣的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而變身為其滾滾不斷向用戶收費(fèi)的新盈利之源。
    然而，筆者認(rèn)為，電子閱讀器絕不僅僅而且不應(yīng)該成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手里主導(dǎo)的用以獲取增值業(yè)務(wù)盈利的新終端。電子閱讀器將是未來的報(bào)紙、未來的圖書、未來的媒體內(nèi)容新載體之一。換言之，不管是報(bào)紙還是雜志、不管是教科書還是漫畫書，甚至是當(dāng)前受網(wǎng)民熱捧的網(wǎng)絡(luò)小說、博客內(nèi)容，電子閱讀器的魅力和威力在kindle的熱賣下還僅僅是初露鋒芒。作為集合內(nèi)容閱讀平臺(tái)和數(shù)字發(fā)行渠道于一體的新媒體平臺(tái)、內(nèi)容的新載體，電子閱讀器市場(chǎng)所涉及的并非終端廠商、無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和用戶這么簡(jiǎn)單的關(guān)系鏈。某種程度上講，閱讀器已經(jīng)超越了作為閱讀器本身的定位，更不應(yīng)該是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商以增值業(yè)務(wù)為定位的新終端。隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體數(shù)字化變革步伐的提速，以及受眾閱讀習(xí)慣的變化，電子閱讀器終將成為承載報(bào)紙、雜志乃至新媒體內(nèi)容的新平臺(tái)，是媒體的舞臺(tái)、是內(nèi)容的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，所發(fā)生的是媒體與受眾之間的傳播關(guān)系、而非商人與顧客之間單純的買賣關(guān)系。
    事實(shí)上，在亞馬遜所開創(chuàng)并取得成功實(shí)踐的kindle模式中，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商就不是居于主導(dǎo)者的角色。為KindleDX設(shè)備下載讀物提供無線網(wǎng)絡(luò)支持的是美國第三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商——SprintNextel。KindleDX的使用者不用直接向Sprint Nextel付費(fèi)，Sprint Nextel只需向亞馬遜收費(fèi)即可。同樣，盡管AT&T和Verizon Wireless也都表示將逐步為更多的非手機(jī)的設(shè)備提供無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但這些移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也都未表現(xiàn)出要主導(dǎo)閱讀器市場(chǎng)的企圖。
    筆者認(rèn)為，在國內(nèi)閱讀器市場(chǎng)的開發(fā)中，中移動(dòng)、中電信等運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該厘清自身與閱讀器市場(chǎng)之間的關(guān)系，進(jìn)而找準(zhǔn)自己的角色定位。