就在傳出“中國移動放棄上網(wǎng)本業(yè)務(wù)”消息的第二天，騰訊科技獨家獲悉了這一消息出爐的詳細(xì)背景，其高層已經(jīng)明確敲定了3G終端由上網(wǎng)本、上網(wǎng)卡轉(zhuǎn)向TD手機的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路線，淡出上網(wǎng)本，主攻手機，成為其下一步的3G終端策略。
9月9日凌晨消息，針對昨日“中國移動將放棄上網(wǎng)本業(yè)務(wù)”一事，消息靈通人士向騰訊科技證實，在近日的中國移動內(nèi)部會議上，某高層明確敲定公司市場戰(zhàn)略將進行轉(zhuǎn)型，并反復(fù)強調(diào)下半年應(yīng)致力于發(fā)展TD手機。
據(jù)悉，隨著這一戰(zhàn)略的敲定，中國移動的終端補貼政策也會理所當(dāng)然向TD手機終端傾斜，要求省公司將2G手機的補貼用于TD手機，僅僅是一個開始。
在中國移動推出3G業(yè)務(wù)初期，TD上網(wǎng)本是其重要戰(zhàn)略終端之一，在今年4月15日，中國移動與聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等17家國內(nèi)外PC廠商合作，共同推出29款定制“G3”上網(wǎng)本。并對消費者給予巨額的話費補貼。
業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技分析指出，中國移動初期主推上網(wǎng)本是進軍固網(wǎng)市場的一種市場競爭策略。但隨著目前TD網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成熟，在目前TD定制廠商與CDMA定制廠商高度重合的現(xiàn)狀下，中國移動希望廠商投入更多資源來研發(fā)TD手機，就必須給市場一個明顯的信號。顯然現(xiàn)在就是很合適的一個時機。
中國移動轉(zhuǎn)型 重歸手機領(lǐng)域
“目前中國移動集團公司已經(jīng)要求省分公司把2G手機上的補貼都放在3G手機上了。”上述人士進一步透露中國移動在市場轉(zhuǎn)型上的步伐。
據(jù)貝葉思咨詢分析數(shù)據(jù)顯示，在2009年中國市場將推出新手機348款，TD手機款式為52種，僅占15%;同期，中國聯(lián)通WCDMA機型為240款，占59%。
與此同時，在中國移動大力推進下，此前某設(shè)備商一期TD設(shè)備基本更換完畢，二期TD網(wǎng)有60%已經(jīng)更換;種種跡象顯示，TD網(wǎng)絡(luò)逐漸成熟。
“隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及進一步的優(yōu)化，TD網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量改善很快。”中國移動董事長近期首次對TD網(wǎng)絡(luò)表示滿意，“2、3G的切換成功率也會非常高，總體達到95%以上。”
一方面是TD網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟，一方面是TD手機的依然缺乏;中國移動這頭大象，顯然不會滿意自己僅僅是以獨腳在3G舞臺上起舞。
在中國移動TD手機策略上，王建宙近日對此拋出中國移動的態(tài)度，“對于TD終端，2009年中國移動準(zhǔn)備了準(zhǔn)備了60億元的補貼。在上半年用了一部分，但大部分在下半年用來支付。”
此前8月20日中國移動2009年中報發(fā)布會上，中國移動副總經(jīng)理兼財務(wù)總監(jiān)薛濤海表示，在上半年中國移動手機補貼支出約為51.6億元，預(yù)期今年全年手機補貼約122億元。
中國移動優(yōu)先確保既有上網(wǎng)本用戶帶寬
此前4月，中國移動攜聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾、清華同方、方正、三星等十七家國內(nèi)外PC廠商進行深度合作，共計推出29款G3系列定制筆記本。并將為之定制多種優(yōu)惠資費套餐。
值得關(guān)注的是，當(dāng)時中國移動為之給予巨額的話費補貼，用戶購買G3筆記本，最高可以獲得1400元/臺的網(wǎng)費補貼。
談及中國移動市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時，業(yè)內(nèi)分析人士一陣見血指出，“中國移動回歸手機領(lǐng)域，限制上網(wǎng)卡及上網(wǎng)本新品;一方面是出于市場環(huán)境考慮;另方面也是要確?，F(xiàn)有用戶的帶寬。”
眾所周知，目前3G無線寬帶業(yè)務(wù)，無論是上網(wǎng)卡還是上網(wǎng)本，都是用戶共享帶寬，在用戶數(shù)正常情況下，用戶擁有流暢的上網(wǎng)體驗;但如果在用戶過多情況下，則會出現(xiàn)連網(wǎng)困難，服務(wù)不穩(wěn)定現(xiàn)象。
“當(dāng)時中國移動高調(diào)進軍上網(wǎng)本市場，是在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)與手機終端不成熟情況下的市場競爭策略。”上述分析人士同時指出，“通過力推上網(wǎng)本，一方面把競爭對手拉到同以其排險，同時也是預(yù)先圈定終端商的舉措。”
運營商爭搶終端定制廠商資源
據(jù)市場公開數(shù)據(jù)顯示，目前TD定制廠商與CDMA定制廠
商主要集中在國內(nèi)終端廠商，而且高度重合。
“無論是上網(wǎng)本戰(zhàn)略，還是下半年將轉(zhuǎn)型重歸手機終端，運營商的目的之一就是爭搶終端定制廠商資源。”業(yè)內(nèi)分析人士如此解讀中國移動戰(zhàn)略悄然轉(zhuǎn)型。
該人士進一步指出，“中國移動希望廠商更多資源來研發(fā)TD手機，諸如此前6億研發(fā)資金，OPhone平臺戰(zhàn)略的推出等。”
在今年8月談及TD手機終端時，中國移動的掌門人有了全新的理解與要求。王建宙在OPhone發(fā)布會上坦言，“TD手機非常需要加上的一個要求是外觀要漂亮。”
當(dāng)時王建宙透露了中國移動對TD終端的幾大要求，“第一是性能，毫無疑問的，第二是質(zhì)量的要求，第三是價格要求;現(xiàn)在我們看起來非常需要加上的一個是外觀要漂亮。”
王建宙隨后解釋，“前一陣子出的TD手機，很多廠家認(rèn)為把這個不成熟的技術(shù)只要打電話通話好就行了，但是消費者不愿意了，外觀不好看，所以我們加一個要素，外觀要美觀。”
“將來手機變成類似時裝的這么一個時尚的消費品，外觀很重要，所以我們現(xiàn)在特別強調(diào)哪個廠家手機外觀不漂亮，哪怕質(zhì)量好也不會受歡迎。”王建宙最后如此表示。
