“3G時代，移動將從通信服務(wù)運營商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)運營商?！?8日，中國移動四川公司成立10周年之際，中國移動四川公司董事長、總經(jīng)理李華透露。當(dāng)日，由中國移動發(fā)起的“論道3G共贏未來”TD發(fā)展論壇吸引了多方人士參加。

　　四川省副省長黃小祥在論壇上指出：“TD不僅僅是一項單純的3G技術(shù)，它將成為一個平臺，全面帶動產(chǎn)業(yè)鏈，推動信息化建設(shè)，并起到拉動經(jīng)濟(jì)的作用。”這一說法得到各界嘉賓的贊同。摩托羅拉(中國)電子有限公司總裁高瑞彬?qū)⒄c中國移動溝通的MobileMarket提到了前臺，MobileMarket正是移動轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)運營商的手段之一。有消息指出，中國移動的MobileMarket將于今年三季度正式推出，同時將推出類似于蘋果APPStore的應(yīng)用下載服務(wù)——名為“手機(jī)市場(mobilemarket)”的應(yīng)用程序商店，允許獨立開發(fā)者及公司上傳和出售應(yīng)用程序。

　　“運營”將以內(nèi)容為主

　　AppStore是蘋果率先發(fā)明、3G時代最重要的商業(yè)模式之一，在蘋果成功經(jīng)驗的鼓舞下，建設(shè)類似APPStore的應(yīng)用交互平臺成為一種趨勢，在諾基亞OVIStore漸漸浮出水面之時，微軟也宣布要構(gòu)建基于WindowsMobile操作系統(tǒng)的應(yīng)用商店。作為國內(nèi)通信市場領(lǐng)軍企業(yè)的中國移動，自然不會錯過這個在3G時代繼續(xù)確保領(lǐng)先地位的重要“武器”。據(jù)了解，MobileMarket就是移動應(yīng)用市場，通過中國移動構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用交互平臺，讓更多的開發(fā)者能夠低門檻甚至零門檻地參與到移動應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中，讓每個人都可以成為MobileMarket的供應(yīng)者，同時也成為MobileMarket的消費者。

　　摩托羅拉(中國)電子有限公司總裁高瑞彬表示：“開放型的中國移動MobileMarket、Android所組成的中國移動應(yīng)用軟件用品商店，將給行業(yè)帶來新的生機(jī)。”不管是蘋果的 APPStore、諾基亞的OVIStore還是即將推出的移動MobileMarket，其目標(biāo)都是借助類似長尾經(jīng)濟(jì)和Web2.0模式的效應(yīng)，構(gòu)建一個大型的交互平臺，通過信息的運營(包括應(yīng)用、內(nèi)容、其他資源等)，讓平臺主導(dǎo)者和參與者都能夠攏聚在同一個價值鏈上共同迸發(fā)出驚人的價值，這也是3G時代高速手機(jī)上網(wǎng)后衍生的必然產(chǎn)物。

　　盤活移動MobileMarket的主

　　要推動力就是應(yīng)用開發(fā)者，或者說是應(yīng)用開發(fā)者提交的各種應(yīng)用。中國移動MobileMarket以運營商的身份出現(xiàn)，旗下包括Android、WindowsMobile、Symbian等多種操作系統(tǒng)，比起蘋果來說更加開放，成為業(yè)內(nèi)人士看好的藍(lán)海。

　　“運營”憑借價值鏈決勝

　　有關(guān)人士評價，中國移動在3G時代拉開帷幕之際推出MobileMarket，其聰明之處就在于充分認(rèn)識到了單純的網(wǎng)絡(luò)運營已經(jīng)不能夠滿足競爭的要求，打造一條完善的價值鏈、將信息運營真正落到實處，才是決勝3G時代的有力武器。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在中國移動MobileMarket的價值鏈運營中，運營商、應(yīng)用開發(fā)者、應(yīng)用使用者這三個角色應(yīng)當(dāng)共同參與、共同推進(jìn)、共同獲益。中國移動MobileMarket運營的重點在于如何保障和平衡各方的利益，在保障利益的基礎(chǔ)上將“蛋糕”逐步做大。

　　如果說中國移動MobileMarket是一個華麗的舞臺，那么中國移動扮演的就是“導(dǎo)演”角色，負(fù)責(zé)調(diào)度和配置各種資源(包括硬件、軟件和規(guī)則等資源)；應(yīng)用開發(fā)者是“演員”角色，他們將自己精彩而獨到的表演(應(yīng)用及相關(guān)信息)在舞臺上盡情展現(xiàn)；而應(yīng)用使用者是“觀眾”角色，他們掏錢享受演出(下載、使用應(yīng)用并獲得相應(yīng)的收獲)。

　　移動已有成功經(jīng)驗

　　在太合麥田音樂公司創(chuàng)辦人兼老總宋柯看來，無線音樂在3G時代將成為主流的數(shù)字音樂，傳統(tǒng)的CD僅僅是發(fā)燒友和收藏愛好者們的偏好。他在大膽提出一系列規(guī)劃的同時卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，中國移動無線音樂就是一個典型的提供音樂內(nèi)容的MobileMarket。

　　中國移動無線音樂、唱片演藝公司、音樂愛好者三方面的價值鏈?zhǔn)且粋€完整的MobileMarket，中國無線音樂同樣有手機(jī)客戶端，消費者通過手機(jī)終端就可執(zhí)行選擇到購買的流程。從2004年開始籌備中國移動無線音樂到現(xiàn)在僅5個年頭，就完成了從概念到年產(chǎn)值上百億的項目，擁有目前龐大的數(shù)字音樂曲庫。

　　如此看來，中國移動早已有了MobileMarket的相關(guān)經(jīng)驗，比起APPStore，只早不晚，唯一不同的是，價值鏈上的唱片演藝公司換成了應(yīng)用開發(fā)者或開發(fā)公司。