英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，歐洲多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃屏蔽各自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的廣告，這將對(duì)谷歌、AOL和雅虎等數(shù)字媒體公司造成不利。

歐洲一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商表示，已在數(shù)據(jù)中心安裝了廣告屏蔽軟件，并計(jì)劃在2015年底前啟用這一軟件。這一軟件將阻止大部分類(lèi)型的廣告在網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用中加載。不過(guò)，這不會(huì)影響Facebook和Twitter提供的“消息內(nèi)”原生廣告。

這一屏蔽技術(shù)由以色列創(chuàng)業(yè)公司Shine開(kāi)發(fā)。該公司的投資方包括Horizon Ventures，以及李嘉誠(chéng)旗下的投資基金。李嘉誠(chéng)同時(shí)也是全球最大電信集團(tuán)之一和記黃埔的控制者。

Shine首席營(yíng)銷(xiāo)官羅伊·凱西(Roi Carthy)表示：“到今年底，全球數(shù)千萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)將可以選擇屏蔽廣告。如果規(guī)模擴(kuò)大，那么將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)造成毀滅性影響。”

美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon本周以44億美元的價(jià)格收購(gòu)了AOL，希望進(jìn)軍快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。而根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)者今年的移動(dòng)廣告支出將接近690億美元，超過(guò)兩年前的3倍。

Shine表示，目前正在與多家運(yùn)營(yíng)商合作，其中一家運(yùn)營(yíng)商擁有近4000萬(wàn)用戶(hù)。不過(guò)該公司拒絕透露這些運(yùn)營(yíng)商的具體信息。

歐洲一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的高管此前確認(rèn)，包括該公司在內(nèi)的多家運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃從今年開(kāi)始屏蔽廣告。他表示，該運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃推出無(wú)廣告的服務(wù)，而用戶(hù)可以自主選擇是否使用。

與此同時(shí)，該運(yùn)營(yíng)商還在考慮被稱(chēng)作“炸彈”的更激進(jìn)的計(jì)劃，將這樣的廣告屏蔽同時(shí)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)。這一計(jì)劃的矛頭指向谷歌。運(yùn)營(yíng)商希望，通過(guò)屏蔽谷歌網(wǎng)站上的廣告，谷歌將會(huì)做出讓步，同意營(yíng)收分享協(xié)議。

目前，谷歌是全球最大的廣告公司，每年的搜索廣告營(yíng)收達(dá)到600億美元。

這名運(yùn)營(yíng)商的高管承認(rèn)，采用“炸彈”做法可能會(huì)引起法律和公關(guān)爭(zhēng)議。根據(jù)歐盟和美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)中立性”原則，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的所有流量一視同仁。不過(guò)這 名人士也認(rèn)為，即使是在這些市場(chǎng)，也可以對(duì)谷歌網(wǎng)站的廣告進(jìn)行“1小時(shí)或1天”的屏蔽，從而讓谷歌愿意坐到談判桌前。

許多數(shù)字媒體公司利用高速寬帶網(wǎng)絡(luò)獲取了高額利潤(rùn)，但卻將網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展留給了運(yùn)營(yíng)商去完成。對(duì)此，許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都感到不滿(mǎn)。上月，谷歌在美國(guó)推出了虛擬運(yùn)營(yíng)商服務(wù)Project Fi，進(jìn)一步激化了矛盾。

谷歌認(rèn)為，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商屏蔽廣告的做法是不合理的。該公司認(rèn)為：“人們付費(fèi)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從而獲得應(yīng)用、流媒體視頻、網(wǎng)頁(yè)郵件和其他需要的服務(wù)，而這 些服務(wù)的收入主要來(lái)自廣告。谷歌和其他互聯(lián)網(wǎng)公司投入巨資開(kāi)發(fā)這些服務(wù)，并通過(guò)后臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施去發(fā)布這些服務(wù)。”

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中屏蔽廣告很可能會(huì)引起數(shù)字媒體公司的激烈反彈。2013年，法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Free通過(guò)Freebox調(diào)制解調(diào)器默認(rèn)屏蔽了廣告，引發(fā)了激烈爭(zhēng)議。在一周之內(nèi)，由于政府的壓力，該公司被迫放棄了這一項(xiàng)目。

Shine的凱西表示，消除干擾性的廣告是一種“消費(fèi)者權(quán)利”，即使這破壞了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行商的商業(yè)模式。他表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)失控，污染了用戶(hù)體驗(yàn)。”他指出，彈出式廣告、自動(dòng)播放的視頻廣告，以及其他形式的數(shù)字廣告消耗了用戶(hù)流量套餐中的10%至50%流量。

盡管移動(dòng)設(shè)備上的廣告屏蔽還是一種新生事物，但在PC上，廣告屏蔽工具已出現(xiàn)很長(zhǎng)時(shí)間，目前仍在快速發(fā)展。目前有超過(guò)1.4億人，即全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的 5%，使用類(lèi)似AdBlock Plus的廣告屏蔽軟件。今年2月有報(bào)道稱(chēng)，谷歌、微軟和亞馬遜已向AdBlock Plus的開(kāi)發(fā)商付費(fèi)，避免自己平臺(tái)的廣告被過(guò)濾。

谷歌與廣告屏蔽軟件的關(guān)系更為復(fù)雜。這類(lèi)軟件是谷歌Chrome瀏覽器上最熱門(mén)的插件。