在全球通訊設(shè)備市場站穩(wěn)腳跟后，華為將下一個發(fā)力點放到終端消費品上，尤其是手機(jī)。突破口設(shè)在在美國。4月15日晚上華為在倫敦發(fā)布其高端手機(jī)P8和P8 MAX。
相比以往的“硬件提升”，這次華為把焦點放在軟件上。華為消費總裁余承東在主題演講時亮劍蘋果三星，稱其在多個維度都超越iPhone6以及三星即將上市的旗艦手機(jī)S6。
電信設(shè)備被美國市場封殺仍未解除，終端消費品如何在美國打開局面？華為消費者業(yè)務(wù)全球首席營銷官張曉云表示，華為將樹立中國科技行業(yè)的“阿甘”形象。
軟件大幅提升
過去幾年，和國內(nèi)其他手機(jī)廠商一樣，華為的手機(jī)新品發(fā)布會都走“硬件流”路線。華為會將手機(jī)的核心硬件指標(biāo)拿出來和“其他”手機(jī)做對比，比如攝像頭、芯片等。但這次P8的發(fā)布會上，對于硬件的提升，華為一筆帶過，將絕大多數(shù)時間都用來解釋華為的“軟實力”。
據(jù)余承東介紹，華為P8在技術(shù)及體驗上有多處創(chuàng)新，包括指關(guān)節(jié)識別技術(shù)、最佳光軌拍照、“酷我”美顏功能、防抖拍照等。
在過去的一年，華為手機(jī)經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍。不僅銷量上達(dá)到7500萬部，品牌影響力也大為提升。華為Mate7手機(jī)上市后一機(jī)難求，消費者加價后才能買到，迄今Mate 7銷量為400萬部。去年發(fā)布的華為P7銷售了600萬臺，30%在國外銷售。2015年，華為將P8手機(jī)銷售量定為1000萬臺，國際銷售的占比進(jìn)一步增加。
華為消費者業(yè)務(wù)全球首席營銷官張曉云接受記者采訪時表示，這次P8的確不再是超級配置，因為華為現(xiàn)在認(rèn)為手機(jī)“跑分”并不重要，更重要的是體驗和感受。今后華為會更加關(guān)注手機(jī)的taste，即“人”的體驗和感受，尤其是場景化的體驗。
P8手機(jī)高配和低配的售價分別為499歐元和599歐元，P8 MAX的售價為549歐元和649歐元。
在美國發(fā)力品牌推廣
據(jù)稱，余承東在華為內(nèi)部已將槍口對準(zhǔn)了三星，認(rèn)為今年將是華為手機(jī)在全球市場開創(chuàng)格局的決勝之年，并計劃今年在美國啟用國際影星代言。
華為一貫低調(diào)，極少在公開場合有針對性地和其他品牌對比，此前的廣告推廣也很少啟用影視明代代言。因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之前華為一路追趕蘋果三星，先是在硬件上拉小差距，現(xiàn)在華為自己的麒麟芯片在市場表現(xiàn)不俗，現(xiàn)在華為在軟件上也有所突破，品牌推廣勢必成為華為手機(jī)國際化戰(zhàn)略的最后一步。
對此張曉云表示，這是一個產(chǎn)品說話的時代，華為手機(jī)在硬件方面與蘋果、三星比并不差，今后會更關(guān)注華為手機(jī)的品牌影響力，會對世界講華為價值觀的故事，使之站上世界級品牌的殿堂。
至于余承東所講的決勝之年，張曉云稱，余承東的夢想非常大，但具體是什么，她不方便對外透露。
而余承東對此也毫不掩飾地回應(yīng)稱，“我認(rèn)為它（Galaxy S6）沒有太大的競爭力，三星的品牌影響力更大，但是我們的產(chǎn)品更好。隨著時間的推移，你會看到變化”。
回應(yīng)手機(jī)熱：有人是資本炒作
最近兩年國內(nèi)手機(jī)市場處于狂熱狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)公司、家電公司、影視明星、社會公眾人物紛紛宣布要做手機(jī)，此外還有一大票手機(jī)行業(yè)人士離職創(chuàng)業(yè)做手機(jī)。本周一PPTV就宣布要做手機(jī)，周二樂視也正式發(fā)布樂視手機(jī)。
對于手機(jī)熱，張曉云表示，現(xiàn)在這么多人都來做手機(jī)，說明這個市場很浮躁。由于產(chǎn)業(yè)鏈成熟，所以手機(jī)行業(yè)的門檻的確很低，但手機(jī)行業(yè)已經(jīng)是紅海，未來能剩下的并不多，所以大家做手機(jī)的動機(jī)各有不同。
“有的是資本推動，手機(jī)是移動互聯(lián)網(wǎng)入口，可以講新的故事，讓企業(yè)估值方法變得不同；有的純粹就是為了撈一筆就走；有的企業(yè)的確在做手機(jī)，有夢想，但不夠大。”張曉云稱，華為會踏踏實實做手機(jī)，并且夢想很大。
上個月，余承東在一次公開發(fā)言里表示，智能手機(jī)行業(yè)將重新洗牌，未來三到五年只會剩下三大手機(jī)廠商。
