4G時(shí)代全面到來(lái)，業(yè)務(wù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為電信運(yùn)營(yíng)商新一輪比拼焦點(diǎn)，移動(dòng)視頻、游戲、支付行業(yè)的未來(lái)也將伴隨4G迎來(lái)爆發(fā)。抓住契機(jī)，運(yùn)營(yíng)商正在全面打通與OTT的合作。中國(guó)電信近日攜手優(yōu)酷率先推出“升4G三重免費(fèi)看優(yōu)酷”優(yōu)惠活動(dòng)，又與蘇寧互聯(lián)開(kāi)展為期一個(gè)月的“愛(ài)游戲 愛(ài)蘇寧”全國(guó)百店慶新春活動(dòng)，掀4G體驗(yàn)熱潮。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)移動(dòng)“和包”聯(lián)姻肯德基，推出電子券業(yè)務(wù)布局移動(dòng)支付。此前，中國(guó)移動(dòng)已與互聯(lián)網(wǎng)公司合作推出一系列免流量活動(dòng)，如北京移動(dòng)引入新浪微博、優(yōu)酷視頻、歐朋瀏覽器等公司，在春節(jié)期間使用這三款產(chǎn)品所發(fā)生的移動(dòng)流量免單。中國(guó)聯(lián)通則將與OTT廠商深度合作，建設(shè)沃TV平臺(tái)。

這意味著，電信運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)的關(guān)系逐漸由對(duì)抗變?yōu)楦?jìng)合，“電信運(yùn)營(yíng)商搭臺(tái)、OTT唱戲”正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的發(fā)展模式。加之今年全國(guó)兩會(huì)期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”備受關(guān)注，后續(xù)將為運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與跨界合作提供新的政策利好和機(jī)遇期。因此，在這場(chǎng)跨界與融合的攻防戰(zhàn)中，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)與OTT廠商深度合作，利用優(yōu)勢(shì)，深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，以更加開(kāi)放的態(tài)度推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型。

電信運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)擁抱OTT

FDD牌照的發(fā)放真正開(kāi)啟4G全面競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?cè)薪?jīng)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)模式，加快從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)顯得更為迫切。面對(duì)悄然改變產(chǎn)業(yè)格局的OTT，運(yùn)營(yíng)商的目光不再落腳眼前的困境和一味地抵抗，而是轉(zhuǎn)向競(jìng)合，推出帶有OTT元素的新業(yè)務(wù)參與競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)電信攜手OTT創(chuàng)新合作模式掀4G體驗(yàn)熱潮。據(jù)了解，中國(guó)電信與優(yōu)酷率先合作推出“升4G三重免費(fèi)看優(yōu)酷”優(yōu)惠活動(dòng)。即日起至2015年12月31日，全國(guó)電信用戶凡升級(jí)至4G(3G老用戶無(wú)需換號(hào))，均可免費(fèi)獲得連續(xù)3月1G優(yōu)酷定向流量和優(yōu)酷會(huì)員服務(wù)，暢享極速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，悅享精彩視頻，更可享受優(yōu)酷全站免廣告、免費(fèi)看大片、點(diǎn)播片庫(kù)折扣等特權(quán)。同時(shí)，中國(guó)電信和蘇寧互聯(lián)為期一個(gè)月的“愛(ài)游戲 愛(ài)蘇寧”全國(guó)百店慶新春活動(dòng)也引爆手機(jī)游戲領(lǐng)域，還會(huì)促進(jìn)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)由獨(dú)立運(yùn)營(yíng)邁入平臺(tái)化聯(lián)運(yùn)。此外，中國(guó)電信還先后打造了院線通、天翼看家、健康云等一系列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用，以帶給用戶更貼心的差異化體驗(yàn)。

繞不開(kāi)的OTT，與其抵抗，不如競(jìng)合。這樣的心態(tài)轉(zhuǎn)變也落實(shí)到了中國(guó)移動(dòng)的具體業(yè)務(wù)中。中國(guó)移動(dòng)“和包”近日聯(lián)姻肯德基推出電子券業(yè)務(wù)布局移動(dòng)支付，后續(xù)還將與百勝餐飲集團(tuán)及更多連鎖性企業(yè)探討在更多領(lǐng)域的深入合作。此前，中國(guó)移動(dòng)已與互聯(lián)網(wǎng)公司合作推出一系列免流量活動(dòng)，如北京移動(dòng)引入新浪微博、優(yōu)酷視頻、歐朋瀏覽器等公司，在春節(jié)期間使用這三款產(chǎn)品所發(fā)生的移動(dòng)流量免單。

中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始新的變革，與OTT廠商深度合作，建設(shè)沃TV平臺(tái)。此前，聯(lián)通則已與微信合作推出“聯(lián)通微信沃卡”，針對(duì)部分微信用戶推出特殊的通信套餐。

4G和互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)嶄新機(jī)遇期

相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商缺乏“互聯(lián)網(wǎng)基因”，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)不占上風(fēng)，但這并不意味著一成不變，雄厚的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源將鋪墊平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，4G博弈將兌現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈紅利。眼下，運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)擁抱OTT深挖發(fā)展?jié)摿Γ褪且粋€(gè)體現(xiàn)。而市場(chǎng)機(jī)遇大門和政策利好又同時(shí)開(kāi)啟，將使得傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展更加“有底氣”。

一方面，F(xiàn)DD發(fā)牌將重塑4G市場(chǎng)新格局，運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)大好發(fā)展契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示，F(xiàn)DD牌照的發(fā)放將增加投資、刺激競(jìng)爭(zhēng)，有望給通信業(yè)帶來(lái)3000-5000億元的市場(chǎng)的市場(chǎng)空間，未來(lái)兩年聯(lián)通和電信對(duì)移動(dòng)4G建設(shè)的接力效應(yīng)將使得4G產(chǎn)業(yè)鏈維持較高景氣度。分析認(rèn)為，4G兩種制式融合發(fā)展大勢(shì)所趨，將為我國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備制造企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的成長(zhǎng)空間。在政策紅利推動(dòng)下，移動(dòng)視頻、游戲、支付行業(yè)的未來(lái)將伴隨4G迎來(lái)爆發(fā)。

另一方面，政策紅利為運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與跨界合作提供了保證。全國(guó)兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出，制定“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。兩會(huì)定義、催熱“互聯(lián)網(wǎng)+”，也使其成為運(yùn)營(yíng)商全面打通與OTT合作的政策導(dǎo)向基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)商需要做的是鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)思維，玩轉(zhuǎn)新興互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”為轉(zhuǎn)型注入新活力

政策紅利和市場(chǎng)機(jī)遇下，運(yùn)營(yíng)商挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。專家表示，“未來(lái)將是4G LTE網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)全I(xiàn)P化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，會(huì)更容易集成很多新的功能和應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商必須在4G時(shí)代中做好新應(yīng)用的準(zhǔn)備，把自己的觸角卡位到應(yīng)用層面，才能有所突破。”

具體來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商首先必須練好內(nèi)功。提升網(wǎng)絡(luò)能力，打造覆蓋廣、質(zhì)量高的網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)新的語(yǔ)音機(jī)遇，是運(yùn)營(yíng)商同OTT競(jìng)合的關(guān)鍵所在。市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)陣痛是必然的，卻也倒逼產(chǎn)業(yè)鏈重整、運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。工信部電信研究院副總工程師陳金橋指出，LTE倒推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加劇了運(yùn)營(yíng)商“管道化”的趨勢(shì)，迫使運(yùn)營(yíng)商加快向“更寬、更廣”的智能管道轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商要重視開(kāi)放合作。探索跨界創(chuàng)新，深耕流量經(jīng)營(yíng)，推出更多富有互聯(lián)網(wǎng)元素的業(yè)務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，加速?gòu)耐ㄐ殴艿老蛐畔⒎?wù)提供商轉(zhuǎn)型，應(yīng)該成為運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型路徑。正如亞信集團(tuán)創(chuàng)始人、執(zhí)行董事長(zhǎng)田溯寧所指出的，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該重新思考經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并且在更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域與OTT廠商進(jìn)行深度合作。“所有行業(yè)將趨于融合，將云計(jì)算作為后臺(tái)系統(tǒng)支持，物聯(lián)網(wǎng)作為前端業(yè)務(wù)平臺(tái)，而大數(shù)據(jù)則是所有行業(yè)融合的關(guān)鍵所在。”

總而言之，在這場(chǎng)跨界與融合的攻防戰(zhàn)中，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)與OTT廠商深度合作，利用自身在網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合OTT企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的表現(xiàn)，突破傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)模式，舞好“互聯(lián)網(wǎng)思維”這把利劍。我們有理由相信，開(kāi)放的心態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈共贏的模式將為電信運(yùn)營(yíng)商在新時(shí)期的轉(zhuǎn)型注入更多活力。