為何要“榮耀”？

　　我們知道，互聯(lián)網(wǎng)手機最突出的兩大特點便是品牌營銷和電子商務(wù)，那么華為出身的榮耀品牌為什么要走互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展道路呢？劉江峰在演講中說道，華為之前的Logo其實有15片葉子，而且每個葉子長的比較粗獷，看起來很土；隨著華為走向國際化，現(xiàn)在華為的新Logo是8片葉子看起來非常漂亮。

　　曾經(jīng)有個客戶跟劉江峰開玩笑，說你們?nèi)A為Logo有15片葉子也就是說以前一天要干活15個小時，現(xiàn)在換成8片葉子也就是說一周要干活8天，這就是華為成功的要素。

　　不過，當華為今天面對消費者做終端業(yè)務(wù)時，也不能完全照搬過去在運營商市場銷售電信設(shè)備的方式來做終端產(chǎn)品和市場。“我們希望大家有更多的時間去和社會接觸，和消費者接觸，和很多新的技術(shù)去接觸，這樣才會有更多創(chuàng)新、更有效率，我們在移動終端領(lǐng)域走正確的路可能比時間更寶貴、更重要。”劉江峰指出。

　　小米公司的成功，讓我們這種所謂的傳統(tǒng)企業(yè)有了壓力和動力，因為有了新對手的出現(xiàn)導(dǎo)致我們成立了榮耀品牌。“對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，要放下自己的很多東西。”劉江峰認為，“很多時候因為過去的成功，或者甚至很多時候因為你感覺的完善導(dǎo)致你對新事物接受度的降低，最近比較熱的顛覆性創(chuàng)新也是這么說，這也是我們深為認同的一句話。這就是為什么從去年開始，公司下決心把榮耀品牌剝離出來相對獨立發(fā)展，就是希望和過去的東西做一些劃分。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維對我們整個的改變，我們自己內(nèi)部講話叫"毀三觀"，確實對自己的人生觀、價值觀都有很大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)整體充滿了活力和創(chuàng)造力，確實讓我們嘆為觀止，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)到來以后，對整個公司都是非常大的刺激和重新認識這個世界的過程。”劉江峰表示，“華為榮耀屬華為終端旗下品牌，在外界看來華為是傳統(tǒng)企業(yè)，但榮耀自成立時就擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，穿互聯(lián)網(wǎng)的鞋，走出榮耀的路。”

　　今年20億美金銷售額無懸念

　　2013年12月，華為榮耀品牌開始獨立運作。

　　而事實上，華為榮耀品牌的前身可以追溯至2011年，華為在該年度推出型號為U8860的第一代榮耀手機；2012年到2013年8月底，榮耀第二代機型榮耀四核愛享版以及榮耀3 outdoor版相繼發(fā)布；2013年9月底開始，原本名為“華為電商”的華為電商官方微博更名為“華為榮耀”，不久后原名為“華為電商”的微信公眾號同樣更名為“華為榮耀”；2013年11月15日，華為消費者BG CEO、華為終端董事長余承東發(fā)布微博首次曝出華為榮耀品牌將從華為獨立、專門走電商渠道的消息。

　　2013年12月16日下午，華為榮耀獨立運作后的首批三款新品榮耀3C、華為喵王、榮耀3X正式發(fā)布；2014年2月，劉江峰正式走馬上任，擔(dān)任華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁；2014年6月24日，華為榮耀正式發(fā)布了其品牌口號“勇敢做自己”，同時發(fā)布了2014年度旗艦產(chǎn)品榮耀6。

　　當時，已經(jīng)習(xí)慣做了18年華為人的劉江峰脫下西裝穿上T恤，他在講產(chǎn)品時更像是在說“脫口秀”：“我們本不想與眾不同，但無奈我們品格出眾。”劉江峰在榮耀6發(fā)布會演講時妙語連珠。

　　據(jù)劉江峰介紹，榮耀品牌口號“勇敢做自己”是華為榮耀通過深入的消費者調(diào)研和反復(fù)測試才最終得以確定，而這一充滿正能量的品牌主張，也傳遞了榮耀品牌的核心價值觀，即榮耀將以同路好伙伴的角色，幫助每一個有為青年，洞悉自我，勇于抉擇，最終獲得屬于自己的榮耀。

　　時至今日，華為榮耀在即將迎來品牌創(chuàng)生一周年之際其發(fā)展情況又如何呢？據(jù)劉江峰透露，事實上，榮耀單飛一年后交出的成績單相當驚人：2014年前三季度榮耀系列產(chǎn)品銷量超1000萬臺，榮耀今年全年實現(xiàn)20億美金銷售額已無懸念。這一業(yè)績也讓榮耀這一新晉的手機品牌，以一年20倍的增長速度，成為手機行業(yè)的超級黑馬。

　　據(jù)了解，華為榮耀品牌自2013年底成立，不到1年時間，已陸續(xù)推出了數(shù)款產(chǎn)品。截至2014年前三季度，榮耀3C系列銷量超600萬臺，榮耀6銷量超200萬臺，榮耀3X系列銷量超300萬臺。在2014年雙11當天，華為榮耀銷售額突破10.6億元，在天貓全網(wǎng)商家排名第二，同時位列5大電商平臺（京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會）手機類目排名第一。

　　從沒把小米當對手：主要對標蘋果三星

　　由于都是號稱用“互聯(lián)網(wǎng)思維”做手機，因此業(yè)界也經(jīng)常拿華為榮耀和小米做比較，雙方也時不時來點兒“口水戰(zhàn)”。

　　“小米確實有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方，而且我感謝雷軍他們。”但劉江峰后面的一句話“我們沒有把小米當作對手，我們對標的對象是蘋果和三星”，讓所有人再次咋舌。劉江峰表示，榮耀一開始就是全球品牌，榮耀希望在全球市場去展現(xiàn)中國“新國貨”的實力，讓榮耀成為全球領(lǐng)先的手機品牌。

　　為此，2014年下半年，華為榮耀在國內(nèi)市場攻城拔寨的同時，也開始拓展全球市場。據(jù)介紹，目前華為榮耀已進軍香港、臺灣、馬來西亞、印度、韓國、馬來西亞、德國、法國、意大利、俄羅斯等50個國家和地區(qū)。

　　2014年10月以來，榮耀6等榮耀系列產(chǎn)品在德國、法國、西班牙、意大利、英國、荷蘭等多個國家的購物網(wǎng)站都榮登最暢銷手機排行榜，榮耀6黑白款則包攬了這些電商網(wǎng)站最暢銷手機前二名。

　　叫板iPhone 6 Plus：榮耀6 Plus將于12月發(fā)布

　　值得關(guān)注的是，劉江峰還透露華為榮耀將于12月份發(fā)布全新的旗艦手機。今年6月，華為榮耀曾發(fā)布全球首款八核4G cat6手機榮耀6，而12月16日也剛好是華為榮耀品牌獨立運作一周年，因而劉江峰所稱的旗艦新品一直備受關(guān)注。據(jù)推測，該機很有可能就是華為榮耀年度新旗艦產(chǎn)品榮耀6 Plus。

　　對于新品，11月24日，華為榮耀官方微博發(fā)布消息正式確定了其年度旗艦新品將命名為榮耀6 Plus。據(jù)華為榮耀稱，該機將是“2014年度最最旗艦手機”，并將集“科學(xué)與美學(xué)一身”、“探索幾何與視覺極限”，同時，其官方微博還不低調(diào)地宣稱該機將“孤獨求敗”，似乎暗示著榮耀6 Plus將是一部沒有對手的手機。

　　據(jù)名稱推測，榮耀6 Plus應(yīng)該是榮耀6的后續(xù)機型，因此在芯片等核心配置上，可能和榮耀6具有些許關(guān)聯(lián)。目前，華為榮耀官方尚未公布任何與榮耀6 Plus有關(guān)的配置信息，但關(guān)于榮耀6 Plus這一名稱確實頗為耐人尋味，甚至有網(wǎng)友認為榮耀6 Plus可能是沖著iPhone 6 Plus而來。

　　而對于即將迎來一周歲生日的華為榮耀，劉江峰總結(jié)道，榮耀在1年間，以互聯(lián)網(wǎng)的思維不斷創(chuàng)新，堅守產(chǎn)品體驗為核心，并通過“依靠消費者，服務(wù)消費者”C2B的模式，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更貼近用戶；同時榮耀還以“勇敢做自己”的品牌口號，更加親民、互動、有正能量的品牌行動，與目標年輕受眾溝通。

　　渠道方面，榮耀在聯(lián)合諸多互聯(lián)網(wǎng)電商平臺促進榮耀快速發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了渠道共贏。“從現(xiàn)在榮耀成績來看，這條路走的很好很順利；而對于未來，榮耀將不僅做手機，而是整個智能硬件價值鏈和相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，通過構(gòu)建完善的生態(tài)鏈，去改善大家的生活。”劉江峰說。