移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是處于某個垂直市場中，而一個垂直市場的容量究竟有多大？是否給后進(jìn)入者提供了機(jī)會？這是非常有趣的問題，因為這決定了移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。經(jīng)過研究，我們認(rèn)為，一個垂直市場的容量，與多個因素密切相關(guān)。

用戶轉(zhuǎn)移成本

這里的用戶轉(zhuǎn)移成本包括用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的沉浸深度、轉(zhuǎn)換中所需要付出的時間和智力成本以及工具使用方面的成本。一般而言，用戶的轉(zhuǎn)移成本越大，所需平臺數(shù)量越少。例如，在社會關(guān)系平臺中，無論用戶使用的是SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）、即時通信軟件還是微博，一個用戶總要投入一定的時間和精力，用于與自己的朋友進(jìn)行交互，用戶的沉浸深度一般較深。相比較而言，用戶通過新聞門戶瀏覽新聞的沉浸深度則淺得多。通俗地說，用戶可以隨意更換新聞門戶網(wǎng)站，但長期投入精力建立起的人脈網(wǎng)絡(luò)則沒那么容易拋棄。由此我們可以推導(dǎo)出一個簡單的結(jié)論，那就是社交關(guān)系市場的平臺容量明顯少于在線新聞市場所能夠容納的平臺數(shù)量。

這樣的結(jié)論回到現(xiàn)實(shí)中也可以獲得解釋。比如，一個用戶使用微博的過程，類似于一個人在發(fā)布自己的心情日記。許多用戶大概沒有這個心情或精力，在某個微博平臺發(fā)表了自己的心情感言之后，又切換到另外一個微博平臺上繼續(xù)發(fā)布，這種“不愿意”就構(gòu)成了用戶的轉(zhuǎn)移成本。由此我們可以看到，在微博、即時通信等社交關(guān)系領(lǐng)域，馬太效應(yīng)表現(xiàn)得非常明顯，市場上的社交平臺的數(shù)量相對較少，用戶規(guī)模高度集中。

當(dāng)一個企業(yè)決定自己是否要進(jìn)入某個垂直市場的時候，首先應(yīng)慎重考慮用戶的轉(zhuǎn)移成本，以及由此帶來的該市場對于平臺可接受數(shù)量的要求。

開發(fā)難度高低

任何移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)團(tuán)隊的精力都是有限的，因為開發(fā)意味著資源的耗用，特別是那些有難度的開發(fā)，對于開發(fā)者的資源耗用很大。而當(dāng)一個市場中的應(yīng)用開發(fā)難度很大時，市場中的開發(fā)者不可能接受過多的平臺存在，這也間接決定了該市場中平臺的容量不可能很大。最典型的例子就是操作系統(tǒng)。對于任何一個移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)團(tuán)隊而言，其開發(fā)的每一款移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用至少都有三種選擇：基于iOS平臺，基于Android平臺，還是基于WP平臺？在這樣的選擇過程中，開發(fā)者一般會考慮該應(yīng)用所面向的目標(biāo)客戶群與該平臺所面向的主流人群的契合度，更重要的是，平臺所覆蓋的用戶規(guī)模。

可以看到，今天絕大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者的共同選擇，首先是要基于Android平臺進(jìn)行開發(fā)，這是由于Android平臺所覆蓋的用戶群規(guī)模較大。同時，蘋果iOS平臺也覆蓋了相當(dāng)一部分中高端用戶群，這也是一部分開發(fā)者所看重的。而微軟在PC領(lǐng)域具有慣性優(yōu)勢，WP平臺也是開發(fā)者所不愿意放棄的?；谶@些操作系統(tǒng)平臺的開發(fā)特點(diǎn)各不相同，需要開發(fā)者圍繞這些平臺的不同點(diǎn)作出巨大的努力，任何開發(fā)團(tuán)隊不可能基于過多的操作系統(tǒng)平臺進(jìn)行開發(fā)，客觀決定了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的操作系統(tǒng)數(shù)量不可能過多。

由于開發(fā)者的選擇決定了平臺的數(shù)量，由此可以解釋一個重要現(xiàn)象，那就是為什么操作系統(tǒng)平臺都希望保持非常強(qiáng)的專屬性，而不愿意改善操作系統(tǒng)平臺之間的兼容性。試想，如果主流平臺之間的兼容性提高了，便于開發(fā)者一次開發(fā)，可以處處運(yùn)行，這樣就給相對弱小的操作系統(tǒng)平臺提供了機(jī)會。因此，主流的操作系統(tǒng)平臺提供者都會提高進(jìn)入門檻，甚至采取封閉性策略，確保開發(fā)者專屬，事實(shí)上也擋住了后進(jìn)入者的進(jìn)入之路。