“沃”品牌作為中國聯(lián)通與客戶溝通的核心品牌，將包含中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務、服務、套餐等，將塑造全新的品牌個性，為廣大客戶帶來全新的溝通體驗。　

長期以來中國聯(lián)通始終堅持以客戶為中心，致力于不斷滿足廣大客戶的通信需求，為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展做出了積極貢獻。信改革重組，中國聯(lián)通站在新的歷史起點上，積極適應行業(yè)發(fā)展趨勢，重新定位公司發(fā)展戰(zhàn)略，力爭把公司建設成為國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務提供商，以嶄新的公司形象，提供更優(yōu)質(zhì)的通信服務，為此我們積極尋求更簡單、更有效的品牌策略，力爭構(gòu)建更加契合公司發(fā)展戰(zhàn)略的品牌架構(gòu)。

單一主品牌策略

對于實現(xiàn)全業(yè)務經(jīng)營的運營商來說，單一主品牌策略更易于建立品牌的影響力。從全球范圍看，許多國際電信運營商都采用了這一品牌策略，構(gòu)建以單一主品牌統(tǒng)領(lǐng)所有業(yè)務的品牌模式。這一品牌策略更易于整合傳播資源，快速建立品牌認知度和美譽度。

中國聯(lián)通將實施的品牌策略就是單一主品牌策略，這也是我國通信業(yè)首次使用單一主品牌策略。我們相信中國聯(lián)通單一主品牌策略的實施，將形成全新品牌的巨大影響力，為增強中國聯(lián)通的綜合實力注入新的活力和動力。

中國聯(lián)通正式推出全業(yè)務品牌——“沃”，這是公司實現(xiàn)由多品牌戰(zhàn)略逐步過渡到企業(yè)品牌下的全業(yè)務品牌戰(zhàn)略的重要一步。“沃”品牌作為中國聯(lián)通與客戶溝通的核心品牌，將包含中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務、服務、套餐等，以活力、進取、開放、時尚為基調(diào)的“沃”品牌，將塑造全新的品牌個性，為廣大客戶帶來全新的溝通體驗。

“沃”的傳承與突破

中國聯(lián)通將全業(yè)務品牌命名為“沃”，中英文發(fā)音相同，在漢語中“沃”常用來形容“豐富”、“肥美”、“吉祥”的事物，英文發(fā)音“wo”表示了對未來的一種驚嘆。

“沃”的標識采用橘紅色，色彩明亮、跳躍，給人時尚、動感的視覺形象，對廣大客戶具有很強的親和力。同時，這個標識大膽突破傳統(tǒng)的對稱設計風格，體現(xiàn)了敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的現(xiàn)代理念?！拔帧钡膱D形設計來自中國聯(lián)通標識“中國結(jié)”的一部分，既有傳承，又有突破。

此外，“沃”還將為個人客戶、家庭客戶、集團客戶和客戶服務提供全面的支撐，承載著中國聯(lián)通全新的服務理念和品牌精神，將在3G時代為客戶提供精彩的信息化服務。

首批55城市試商用

相信大家都非常關(guān)心中國聯(lián)通的3G推廣部署，借此機會我向大家簡單介紹一下。

中國聯(lián)通經(jīng)過幾個月的準備，將于5月17日啟動WCDMA的試商用，在這個階段，中國聯(lián)通將首批在55個城市開通3G業(yè)務的試商用，選取友好用戶進行體驗。屆時大家能體驗到豐富的3G業(yè)務，如無線上網(wǎng)卡、手機音樂、手機電視、可視電話、移動互聯(lián)網(wǎng)、手機搜索、手機報道。

年底前中國聯(lián)通將啟動3G的是商用，屆時全國284個城市將開通3G業(yè)務，這也將是中國聯(lián)通獻給新中國成立60周年的一份大禮。目前各項準備工作都在有序推進，中國聯(lián)通承諾，一定為社會提供最優(yōu)質(zhì)、最精彩的3G服務。

最后，對于中國聯(lián)通來說，“沃”品牌承擔著重要的使命，也是中國聯(lián)通品牌營銷上的一大創(chuàng)新之舉，以此為契機，加大發(fā)展力度，提升服務水平，改善客戶感知，借助更創(chuàng)新的品牌、更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡、更周到的服務和更豐富的業(yè)務，讓廣大客戶真正感受到精彩在“沃”的巨大魅力。(本文根據(jù)陸益民在中國聯(lián)通3G品牌“沃”及標識發(fā)布會上的發(fā)言整理，有刪節(jié)，題目為編者所加，未經(jīng)本人確認。)