近日，做襯衫直銷的“BONO”品牌廣告出現(xiàn)在上海地鐵和一些“框架媒體”顯示屏上。BONO的出現(xiàn)，改變了目前襯衫直銷業(yè)唯“PPG模式”的局面。

　　BONO是報喜鳥集團旗下寶鳥紡織科技有限公司投資的一款男裝襯衫品牌。“BONO同樣采用網(wǎng)購、目錄銷售、呼叫中心等PPG營銷手段?！盉ONO副總經(jīng)理高峰稱，“BONO絕不僅是復制‘PPG模式’”。

　　目前，國內(nèi)已有近30個網(wǎng)絡直銷公司面市或在創(chuàng)辦，BONO、BBS、51襯衫、當當網(wǎng)等加快跟進腳步。雅戈爾目前已在上海組建網(wǎng)絡直銷團隊，新網(wǎng)站即將上線。

　　“與PPG不同，BONO擁有自己的‘實體’?！备叻褰榻B，BONO在上海松江和浙江溫州擁有300多畝的兩大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地及意大利著名設計研發(fā)團隊。高峰表示，最終消費者的關注點還是會落到產(chǎn)品本身上來。

　　作為襯衫直銷業(yè)的領軍企業(yè)，PPG很清楚后進者對于PPG模式的模仿。據(jù)悉，PPG在品牌宣傳上的花費一直不遺余力。報紙、直郵雜志、電視、網(wǎng)站、戶外媒介等廣告大量覆蓋。它還通過網(wǎng)站加盟進行推廣。一位風投人士表示，據(jù)估算，PPG每月宣傳費用要以千萬元計算。分析人士認為，PPG顯然想“以快致勝”，通過抓緊塑造品牌來鞏固其先發(fā)優(yōu)勢，PPG的這種做法對于其他采用PPG模式的公司無疑是一道短期內(nèi)難以逾越的障礙。

經(jīng)濟網(wǎng)