在日前召開的北京市工商局12315成員企業(yè)授牌儀式上，全球最大的中文網(wǎng)上商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式成為12315綠色通道成員企業(yè)，并開通12315用戶投訴專線。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲頒12315綠色通道牌照，成為國內(nèi)第一家獲此殊榮的B2C電子商務(wù)企業(yè)，這也表明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在優(yōu)化服務(wù)體制、增強(qiáng)平臺粘性、提升用戶體驗(yàn)等方面，已經(jīng)獲得業(yè)界的一致認(rèn)可。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)客服部負(fù)責(zé)人介紹，北京市12315熱線投訴系統(tǒng)旨在直接受理消費(fèi)者投訴舉報，為市場監(jiān)督和工商執(zhí)法提供信息與線索。其牌照申請非常之嚴(yán)，審查周期也非常漫長。早在2007年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就向北京市工商局提交了12315綠色通道開通申請；在此期間，北京市、區(qū)12315中心對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行了多次相關(guān)走訪、訪談、參觀和培訓(xùn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)客服部也相應(yīng)的開展了關(guān)鍵流程和標(biāo)準(zhǔn)的完善項(xiàng)目，最終通過審核。

　　在成立的十年之中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直致力于技術(shù)平臺的構(gòu)建、物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和升級、售后服務(wù)體制的完善等基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已建立起全國集中式管理的自建型多媒體呼叫中心，以7X16小時的服務(wù)時間，近200人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過熱線、郵件、Webchat和短信等方式，為全國各地和部分國家數(shù)千萬客戶提供網(wǎng)絡(luò)訂購商品的服務(wù)支持工作。

　　“此次12315綠色通道申請成功只是個好的開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在后續(xù)的管理過程中會更多的從商品信息的提供、商品質(zhì)量的控制和網(wǎng)上購物整個流程的客戶感受出發(fā)，建立更便捷的購物體系，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)體制，以此全面提升客戶體驗(yàn)，為用戶提供更低價更實(shí)惠的商品和服務(wù)。” 該負(fù)責(zé)人介紹說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場競爭的加劇和技術(shù)傳播速度的加快，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)日益面臨同質(zhì)化的壓力，對此，企業(yè)需要在建立產(chǎn)品和服務(wù)差異化的基礎(chǔ)上，逐步創(chuàng)造和完善基于客戶良好體驗(yàn)的服務(wù)體系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)率先獲得12315綠色通道牌照，將為國內(nèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、提升用戶體驗(yàn)提供一個絕佳范例。