潘教授稱，過去幾年中，廣電傳媒產(chǎn)業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)已經(jīng)從最初的陌生、隔閡，走向接觸、合作，出現(xiàn)了電話廣播與聲訊業(yè)務(wù)、受眾參與和短信業(yè)務(wù)、彩鈴業(yè)務(wù)和IVR業(yè)務(wù)等多種合作模式,并且已經(jīng)有了一些成功的范例。湖南衛(wèi)視的超級女聲節(jié)目，今年短信業(yè)務(wù)的保底費已經(jīng)漲到5000萬元，據(jù)推算，除去某運營商的短信通道費，包括今年中國電信、聯(lián)通、網(wǎng)通在這一項業(yè)務(wù)的短信保底費至少也在3200萬元以上。超女的成功實際上就是融合了電視、活動、廣告、通信、SP等多方面的專業(yè)能力，是一種綜合性的1＋3的業(yè)務(wù)模式，也就是一個產(chǎn)品的內(nèi)容，面向傳媒、寬帶、移動這三個不同的客戶端，從而獲得了文化內(nèi)容產(chǎn)品的最大的增值。因此，資本注入，包括數(shù)字技術(shù)是傳統(tǒng)廣播電視和電信增值實現(xiàn)超越式發(fā)展的一個必然的選項。
潘教授同時指出，當(dāng)前電信、廣電的合作層次還比較淺,范圍和廣度還不夠。通信的增值業(yè)務(wù)在廣電傳媒中的地位還主要處在與廣電節(jié)目內(nèi)容的結(jié)合上，是一種輔助和小范圍的延伸，而通信增值業(yè)務(wù)對于廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在渠道控制和終端客戶的開發(fā)等層面上的作用，還處在實驗和摸索的階段，這一切都將隨著技術(shù)的革新而改變。
IPTV作為互聯(lián)網(wǎng)和電視整合的業(yè)務(wù)形態(tài)，被國際上公認(rèn)為是有線數(shù)字電視必要而有益的補充延伸和發(fā)展方向，是一個探索性的視聽新業(yè)務(wù)模式。從今年6月下旬開始，河南的南陽市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)手全國第二家IPTV運營牌照所有者———中央電視臺，全面進入IPTV的商業(yè)運營階段。目前運營的IPTV業(yè)務(wù)提供的直播頻道，包括互動電視、信息服務(wù)等綜合業(yè)務(wù)，除了我們現(xiàn)有的天氣預(yù)報、交通，還有一些餐飲等信息。IPTV的視頻會議，包括互動的廣告，還有電視、郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲等功能都在計劃運營中。據(jù)美國高科技市場研究機構(gòu)預(yù)測，今后3年內(nèi)，全球的IPTV設(shè)備和服務(wù)市場的收入將達(dá)到440億美元。到2010年，全球IPTV的用戶將增長10倍，預(yù)計中國內(nèi)地的用戶將多達(dá)490萬戶。如果按照現(xiàn)在上海IPTV業(yè)務(wù)每月60元的定價計算，到那個時候，IPTV一年的收入會達(dá)到35億多元，應(yīng)該說它的誘惑力還是非常大的。IPTV不僅能實現(xiàn)頻道的類型化,更能實現(xiàn)節(jié)目的個性化定制服務(wù)。比如通信類業(yè)務(wù)可以提供及時的通信服務(wù)和短信，包括與短信中心、呼叫中心、郵件服務(wù)器互聯(lián)，實現(xiàn)收發(fā)彩信和電子郵件的功能，以及與固話用戶、手機移動用戶進行可視通話的功能，針對性都非常強。
信息的本質(zhì)在于服務(wù)，如何做好服務(wù)是廣電傳媒與電信應(yīng)用共同的課題。潘教授以中國交通廣播網(wǎng)已在全國范圍形成強大的媒介影響力為例指出,各個交通臺現(xiàn)在目前所報的路況信息，包括賓館、飯店、民航、鐵路的信息，已經(jīng)形成一個非常好的系統(tǒng)。因此，加快電信和廣電行業(yè)的合作,提供多種信息服務(wù)將成為富有前景的商業(yè)運營模式，比如可以實現(xiàn)在線點播，電子地圖查詢，實時路況的查詢，賓館、餐飲、景點查詢等多種功能，在此基礎(chǔ)上它可以向手機電視、小靈通移動媒體拓展。在這個產(chǎn)業(yè)鏈上它將形成IPTV、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、小靈通的連帶效應(yīng)，成為真正意義上的全方位的組合平臺。最后潘教授幽默地表示,廣電和電信的合作不僅將有助于廣電產(chǎn)業(yè)化的最終實現(xiàn)，也將令電信人面帶微笑。
人民郵電報
