同樣作為這場豪門盛宴的貴賓之一，中國電信的套路則又是另一番風(fēng)情。不同于人壽的硬刀硬槍真金白銀的作風(fēng)，中國電信的打法則類似于以柔濟(jì)剛的太極拳，如春風(fēng)送雨，絲絲浸透。在08春晚的關(guān)注高峰上頻頻高調(diào)亮相，不僅僅打出了知名度，更重要的是拉近了與受眾之間的距離，讓“知百事 通天下”的品牌信念在潛移默化中也能夠得到受眾的認(rèn)同。

2008年2月6日春晚直播過程中，“春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號碼百事通”提示信息一次又一次地映入眼簾。春晚節(jié)目查詢熱線？號碼百事通？讓人無法分辨這究竟是商業(yè)性質(zhì)的軟性廣告還是公益性質(zhì)的查詢服務(wù)。僅僅憑電話熱線就可以了解春晚海量的相關(guān)信息嗎？于是試著撥打了118114，聽筒里語音客服的聲音也透著春節(jié)的喜慶勁兒——“您好，中國電信號碼百事通祝您新春快樂，現(xiàn)已開通央視春晚信息查詢服務(wù)，請按6號鍵查詢詳情”，這才恍然大悟，原來是中國電信在眾多語音查詢事項(xiàng)中，專門為08春晚所做的查詢專題。甫一出手，就將自己與春晚的形象緊緊的綁在一起，，不僅讓受眾一下子領(lǐng)會了號碼百事通的功能用途，更讓受眾認(rèn)識了號碼百事通的權(quán)威地位，這樣的廣告，化商業(yè)主題為服務(wù)訊息，如細(xì)絲小雨，潤萬物而似無形，徹頭徹尾給人以享受服務(wù)的輕松感。這哪是廣告，這是服務(wù)。不得不承認(rèn)，中國電信這步棋，走的妙，做的絕。出于廣告人對廣告項(xiàng)目敏感和好奇，大概數(shù)了一下在整個春晚播出過程中，“春晚節(jié)目查詢熱線號碼百事通”提示信息出現(xiàn)了4次，每次均分布于春晚的各個高收視時段，而且長度都在6秒鐘以上，在春晚的各項(xiàng)軟性廣告合作中相當(dāng)搶眼。在春晚黃金焦點(diǎn)的資源制高點(diǎn)上，將業(yè)務(wù)品牌的宣傳做得引人注目，卻將廣告的影子化解的無聲無息，這種創(chuàng)造性，恐怕在春晚的各類植入式軟性廣告中當(dāng)屬翹首。

中國電信結(jié)合號碼百事通品牌功能，以“春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號碼百事通”的身份與春晚建立深度合作，讓受眾在無形中接受了號碼百事通業(yè)務(wù)品牌的傳播信息，增強(qiáng)了品牌的互動性，將“知百事，通天下”的品牌內(nèi)涵進(jìn)一步深化。與此同時，“春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號碼百事通”的開通也印證了中國電信號碼百事通“國內(nèi)信息查詢服務(wù)第一品牌”的地位，使中國電信號碼百事通品牌權(quán)威地位進(jìn)一步提升。更重要的是一次又一次 “春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號碼百事通”提示信息的播出，向全國人民展現(xiàn)的不單單是一個號碼百事通業(yè)務(wù)品牌的服務(wù)功能，更是從公益性的角度入手，展現(xiàn)出中國電信以客戶為本、以服務(wù)為本，親和的企業(yè)形象。在春晚一山還比一山高的廣告砸錢大戰(zhàn)中，中國電信以巧制勝，打造了屬于中國電信的專屬媒介資源。這不僅僅是廣告策劃的一次別具匠心的創(chuàng)意，更是企業(yè)雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)的外在體現(xiàn)。

從這兩個企業(yè)的春晚攻堅之路中我們不難看出，“春晚”營銷是一場特別之戰(zhàn)，時機(jī)與契合度才是取勝的重要法寶。春晚并非撒錢擺闊的競技場，而應(yīng)該是企業(yè)借機(jī)來提升影響力，推動市場發(fā)展的平臺，而要想借力打力，快速出動抓準(zhǔn)時機(jī)是不可忽視的制動點(diǎn)。同時，隨著圍繞春晚資源競爭的加劇，如何更深入貼切的與自身品牌理念結(jié)合起來達(dá)到傳播效果的最大化將越來越受到企業(yè)的重視，只有走好了這一步，才能確保企業(yè)品牌在一片爭奇斗艷的品牌花海中，成為傲然獨(dú)立的最高枝。

其實(shí)，在春晚這個論英雄爭高下的年度戰(zhàn)場上，花多少錢是問題，如何花錢是問題，應(yīng)該以怎樣的方式把錢花出去也是問題，但根本之道還在于像上述分析的兩個品牌一樣，真正將自身融合進(jìn)去，所花之錢才能盡展其效，這樣利落準(zhǔn)確的出招，才叫高手。

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