9家電視臺(tái)直屬公司首次回應(yīng)"封殺令"國(guó)家廣電總局正研討下一步措施


      針對(duì)7月21日國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商局聯(lián)合下發(fā)的五類(lèi)電視購(gòu)物廣告的“封殺令”，昨天，包括中央電視臺(tái)中視電視購(gòu)物有限公司等九家電視購(gòu)物首次結(jié)成電視同盟，表示自即日起，嚴(yán)格按規(guī)定停止相關(guān)產(chǎn)品廣告的播放，并對(duì)所銷(xiāo)售產(chǎn)品及其廣告進(jìn)行清查整改。

　　保守估計(jì)：電視廣告收入縮水上億

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)有近500家電視購(gòu)物公司，每年制作電視購(gòu)物廣告片在400部以上，從中央電視臺(tái)、各衛(wèi)視臺(tái)到各省、市電視臺(tái)，電視購(gòu)物廣告播出時(shí)間每天總計(jì)500小時(shí)以上。而在這近500家電視購(gòu)物公司中，至少有一半銷(xiāo)售豐胸減肥類(lèi)產(chǎn)品，“封殺令”一出，約有20%不規(guī)范的小公司面臨被淘汰或轉(zhuǎn)型的命運(yùn)。同時(shí)，“封殺令”也直接影響了各個(gè)電視臺(tái)的廣告收入，按照目前的行情，廣告費(fèi)每分鐘在800元到5000元不等，較保守的估計(jì)，總的廣告損失也至少達(dá)到上億元。

　　廣電總局：企業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻有望提高

　　國(guó)家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次的“封殺令”是暫行規(guī)定，他們目前正在研討下一步的措施，重點(diǎn)主要集中在提高準(zhǔn)入要求、設(shè)置專(zhuān)業(yè)頻道和限制播出總量三個(gè)方面。按照討論的結(jié)果，未來(lái)將有可能提高電視購(gòu)物企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，企業(yè)注冊(cè)不低于2000萬(wàn)元，不少于800平方米場(chǎng)地，完善呼叫中心不低于100門(mén)，售后3年內(nèi)沒(méi)有不良記錄，并經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的審查。同時(shí)，有可能限制電視臺(tái)資源，不允許大段買(mǎi)斷時(shí)間播出電視購(gòu)物的節(jié)目，電視購(gòu)物朝專(zhuān)業(yè)購(gòu)物頻道方向發(fā)展，允許電視臺(tái)申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)購(gòu)物頻道，一旦形成，其他頻道不許有別的購(gòu)物節(jié)目。另外，在設(shè)立專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物頻道后，依然要做出相關(guān)管理規(guī)定，限制與企業(yè)最長(zhǎng)合作期限不能超過(guò)一年，一個(gè)企業(yè)的播出量不能超過(guò)全年時(shí)間的1/3。

　　管理難題：民營(yíng)合資公司不好管

　　據(jù)介紹，目前我國(guó)的電視購(gòu)物公司中，除了由各個(gè)電視臺(tái)自辦以外，還有合資和民營(yíng)公司。

　　記者了解到，目前全國(guó)有數(shù)百家電視臺(tái)開(kāi)辦了電視直銷(xiāo)節(jié)目，年銷(xiāo)售額達(dá)幾十億元，由于良莠不齊，造成信任度降低。

　　近年來(lái)，美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)的電視購(gòu)物公司巨頭來(lái)華尋覓商機(jī)，和各地電視臺(tái)合作推出購(gòu)物公司。而由于政策的影響，廣電總局只能對(duì)電視臺(tái)自辦的購(gòu)物公司進(jìn)行管理，對(duì)于為數(shù)甚多的民營(yíng)公司和異軍突起的外資合辦公司卻無(wú)權(quán)管理。


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