上海羅維互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)有限公司日前對(duì)外宣布，該直復(fù)營(yíng)銷咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)已獲得由日本亞洲投資基金、日本三菱商事與瑞穗創(chuàng)投基金組成的投資團(tuán)之聯(lián)合投資，金額高達(dá)800萬(wàn)美元。在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，羅維互動(dòng)已經(jīng)完成了兩輪融資，融資總額近千萬(wàn)美元。

據(jù)介紹，成立于2001年的羅維互動(dòng)，是中國(guó)首批獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷公司，擁有1300萬(wàn)企業(yè)信息，2200萬(wàn)高消費(fèi)者信息，提供B2B和B2C全面數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（直復(fù)營(yíng)銷）解決方案。在羅維互動(dòng)CEO袁疆先生介紹，該筆融資將主要運(yùn)用于營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建及完善，給羅維互動(dòng)未來(lái)兩年的增長(zhǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，并將幫助公司引入先進(jìn)的國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略合作伙伴。

日本亞洲投資基金（JAIC）總裁長(zhǎng)谷川意晃先生表示，根據(jù)JAIC在日本對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷公司的投資經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷市場(chǎng)有著巨大的潛力。JAIC今后將從多個(gè)角度幫助羅維互動(dòng)快速提升業(yè)務(wù)發(fā)展。

此外，借助新股東的幫助，羅維互動(dòng)與日本最大的直復(fù)營(yíng)銷企業(yè)Landscape簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)幫助日本企業(yè)擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

2007年，羅維互動(dòng)向全國(guó)大舉擴(kuò)張，建立了覆蓋上海、北京、廣州、深圳、杭州、西安等主要城市的全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶服務(wù)體系，并且與成都博瑞傳媒和成都商報(bào)社合資成立了成都神鳥(niǎo)數(shù)據(jù)咨詢有限公司，完成了其業(yè)務(wù)向中國(guó)西部城市的延伸，該合資企業(yè)的成立也是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體對(duì)直復(fù)營(yíng)銷這一中國(guó)新興“媒體”的首次試水。

在國(guó)外，基于數(shù)據(jù)庫(kù)分析和應(yīng)用的直復(fù)營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟。以美國(guó)為例，每年約有80％的公司采用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷方式推銷其產(chǎn)品或服務(wù)，相關(guān)費(fèi)用支出一般會(huì)占到總營(yíng)銷費(fèi)用的25％以上。在美國(guó)，領(lǐng)先的專業(yè)直復(fù)營(yíng)銷企業(yè)銷售額通常在10億美元以上。

而在中國(guó)，直復(fù)營(yíng)銷剛剛起步，還不為大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)了解或接受，在中國(guó)嘗試直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)的企業(yè)通常都為歐美等跨國(guó)企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷渠道的日益飽和，能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)群體定位的直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)被越來(lái)越多的企業(yè)和投資人看好。

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